غيّر إيلون ماسك واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي شهرة على مستوى العالم وهي تويتر إلى "X". حيث تم استبدال الطائر الأزرق بحقبة جديدة.
وتركت هذه التغييرات العديد من المسوقين والمعلنين يفكرون في الدروس المستفادة من هذا التغيير.
هل نقل وداعاً لتطبيق تويتر؟
تؤكد إعادة تسمية تويتر على قوة حقوق ملكية العلامة التجارية، والتي كانت تتراوح بين 4 مليارات دولار و 20 مليار دولار قبل التحول. ولم تكن هذه القيمة مجرد رقم في القيمة سوقية، حيث ثمة سنوات من مشاركة المستخدمين، والتكامل الثقافي.
وفيما يخص مشاريع التشفير الناشئة التي تتطلع إلى تحديد منطقتها، يسلط مسار تويتر الضوء على فوائد تعزيز ورعاية هوية علامة تجارية متسقة. ومع ذلك، فإن تغيير العلامة التجارية يشير إلى مخاطر محتملة، لا سيما مخاطر الانفصال الثقافي.
فمن خلال اسمه وشعاره الأيقوني، دمج تويتر نفسه بإجراءات مثل "التغريد" أو "إعادة التغريد" وهذا بمثابة عملة للمنصة.
ووفقًا لنيل كوبر، رئيس قسم التصميم في وولف أولينز لندن، فقد تم تدمير تاريخ تويتر، حيث قال كوبر قد يكون تغيير العلامة التجارية دراسة حالة لطلاب التصميم لسنوات عديدة قادمة.
وينبغي أن تسير العملات المشفرة ومنصات DeFi بحذر عند تغيير عناصر العلامة التجارية الرئيسية.
وعلى أي مشروع تشفير يهدف إلى الانتقال من مكانة إلى أخرى أن يعطي الأولوية لإنشاء عناصر العلامة التجارية التي يتردد صداها ثقافيًا ولغويًا.
دراسة الجدوى المميزة
يثير الانتقال من تويتر إلى X قرار ماسك الفردي والذي رفضه الكثيرون حيث انفصاله عن استراتيجية العمل السليمة.
وقال ألين أدامسون، الشريك المؤسس بشركة Metaforce، سيسجل التاريخ أحد أسرع عمليات تفكيك الأعمال والعلامة التجارية.
كما ألمح ماسك إلى دفع X إلى الخدمات المصرفية والمدفوعات. ومع ذلك، فإن إطلاق مثل هذه المبادرات تحت راية جديدة قد يُقابل التشكيك.
الأسواق المالية مبنية على الثقة
قال جوشوا وايت، الأستاذ المساعد في جامعة فاندربيلت، أعتقد أن العملاء سيستخدمون منصة تويتر لتداول أموالهم.
لذا سيكون التغيير بمثابة تذكير لمشاريع التشفير. فمع توسعها وتطورها، من الهام أن تظل مرتكزة على الأهداف الإستراتيجية بدلًا من القرارات الفردية.
إعطاء القوة للمجتمع
على الجانب الآخر، فقد كان جزء من نهج إعادة تسمية العلامة التجارية لماسك تعهده للمجتمع. حيث تعزز مثل هذه المبادرات قيمة المجتمع، مما يسمح للمستخدمين بأن يكونوا جزءًا من عملية صنع القرار.
وفي الروح اللامركزية للعملات المشفرة، المجتمع ليس سلبياً ولكنه مشارك نشط. ويمكن أن يؤدي تشجيع مثل هذه المشاركة عند تغيير العلامة التجارية إلى تكوين روابط أقوى وتنمية الولاء.
ويقف مسوقو العملات المشفرة، وخاصة من يتطلعون إلى إعادة تسمية مشاريعهم، عند مفترق الطرق وينبغي عليهم التداول بشأن مزايا وعيوب كل نهج.
وفي حين أن المسار المستقبلي لـ X لا يزال مجهولًا، فإن ولادتها من رحم تويتر تقدم العديد من الرؤى لجهات تسويق العملات المشفرة. كما تكتسب مشاريع العملات الرقمية والبلوك تشين قوة دفع، لذا فمن الضروري التعلم من مثل هذه الدروس جيداً.
إخلاء مسؤولية
جميع المعلومات المنشورة على موقعنا الإلكتروني تم عرضها على أساس حسن النية ولأغراض المعلومات العامة فقط. لذا، فأي إجراء أو تصرف أو قرار يقوم به القارئ وفقاً لهذه المعلومات يتحمل مسؤوليته وتوابعه بشكل فردي حصراً ولا يتحمل الموقع أية مسؤولية قانونية عن هذه القرارات.
