مع اكتساب تقنيات العملات المشفرة والبلوك تشين أهمية كبيرة، تتزايد أيضًا الحماسة التسويقية لها. ومع ذلك، ثمة اتجاه يهدد بزعزعة استقرار مصداقية حملات تسويق العملات الرقمية.
هل تريد التفوق على الشركات المنافسة في عالم العملات المشفرة: اضغط هُنا
تعزيز تسويق العملات المشفرة
وشهدت العملات المشفرة، المشتهرة بروحها اللامركزية، مؤخرًا استراتيجيات تسويقية تتمحور بشكل متزايد حول الحملات الإعلانية المكثفة. ومع ذلك، فإن مثل هذه التحركات التسويقية قد تسبب ضرراً أكثر مما تنفع.
كما تشير التقارير الأخيرة إلى أن الصخب المستمر من الإعلانات ينفر المستثمرين المحتملين والمتحمسين.
وإلى جانب ذلك، فإن الفجوة بين مواقف الأجيال تجاه الإعلان آخذة في الاتساع. وفقاً لبحث أجراه مركز كريدوس للأبحاث الصناعية في المملكة المتحدة، ووكالة كرافت للأبحاث، أصبح الجمهور الأصغر سناً أكثر حذراً من المواد الإعلانية.
وثمة زيادة كبيرة من 19% في عام 2021 إلى 32% في أحدث دراسة، والتي تشير إلى الحمل الزائد للإعلانات يعتبر مصدر قلق رئيسي.
وتعتمد العملات المشفرة بطبيعتها على ثقة المجتمع فبعكس الأصول التقليدية، فإن قيمتها لا ترتبط بالسلع المادية أو اقتصاد البلد. ولكنها تزدهر بناءً على الإيمان بالتكنولوجيا والعوائد المحتملة. فعندما تؤدي ممارسات تسويق العملات الرقمية إلى تآكل هذه الثقة، فإنها تهدد أسس الصناعة ذاتها.
متابعة مسوقي العملات المشفرة الأموال
في نفس السياق، يقدم نهج موقع Pinterest درسًا مهمًا لصناعة العملات المشفرة. حيث شددّت جريس ماكدونالد، مديرة التسويق B2B في الشركة، على أهمية متابعة الأموال عند الاستثمار في التسويق. ولكن إلى جانب الاجتهاد المالي، تحذر ماكدونالد أيضًا من مخاطر الحمل الزائد للبيانات.
وأكدت ماكدونالد أنه قد ينتهي الأمر مع كل مجموعات البيانات المجزأة التي لا يمكن دمجها معًا إلى وجود شيء غير مفهوم.
لذا فإن القضية التي أثارتها ماكدونالد لها صدى عميق في صناعة العملات الرقمية. ولا يقتصر الخطر على البيانات المجزأة فحسب، بل على الثقة.
إن إرهاق المستثمرين بالإعلانات يمكن أن يجعلهم يشككون في صحة المشروع. وبالنسبة للكثيرين، يتم استحضار ذكريات مخططات الضخ والتفريغ وغيرها من الممارسات الخاطئة التي تشبع بها السوق.
وإضافة إلى ماسبق، أصبحت خصوصية البيانات مصدر قلق للمستهلكين، وخاصة أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عام. وبما أن العملات الرقمية تعمل ضمن المعاملات الرقمية والبصمات عبر الإنترنت، يجب أن يكون مسوقو العملات المشفرة على دراية بمخاوف الخصوصية.
الجودة تسود على الكمية
ويمكن أن تأخذ العملات المشفرة إشارات من رؤى صناعة الإعلان الأوسع. حيث يشير ستيفن وودفورد، الرئيس التنفيذي لجمعية الإعلان، إلى فعالية تعزيز الهيئات التنظيمية مثل هيئة معايير الإعلان (ASA) لتعزيز الثقة.
وقال وودفورد، تظهر نتائج الحملة الإعلانية أن الإجراءات المتصلة بها يمكن أن تحدث فرقًا، حيث يتمتع أولئك الذين يدركون التنظيم الشامل للمحتوى الإعلاني عبر هذه الحملة بمستوى ثقة أعلى بنسبة 50% من أولئك الذين لا يعرفون ذلك.
كما ينبغي إعادة النظر في جوهر الإعلان، حيث تكمن القوة الأساسية في المادة الإعلانية، ويشير بحث كريدوس، إلى قيمته الترفيهية. لذا على مسوقي العملات المشفرة أن يسألوا أنفسهم ما إذا كانوا يهدفون إلى التثقيف أثناء الترفيه، أو مجرد إضافة المزيد من الضجيج إلى السوق.
وفي النهاية، فإن الطريق إلى الأمام ذو شقين. أولاً، يجب على مسوقي العملات الرقمية أن يدركوا التهديد الحقيقي الذي يشكله الصخب الإعلاني على صناعتهم. ثانياً، ينبغي لهم إعادة معايرة استراتيجيات تسويق العملات المشفرة لإعطاء الأولوية للجودة على الكمية، والمشاركة على الانقطاع، والثقة على المكاسب العابرة.
إخلاء مسؤولية
جميع المعلومات المنشورة على موقعنا الإلكتروني تم عرضها على أساس حسن النية ولأغراض المعلومات العامة فقط. لذا، فأي إجراء أو تصرف أو قرار يقوم به القارئ وفقاً لهذه المعلومات يتحمل مسؤوليته وتوابعه بشكل فردي حصراً ولا يتحمل الموقع أية مسؤولية قانونية عن هذه القرارات.
