انهارت أسهم نايكي (NKE) بنسبة 15,5% في 1 أبريل بعد أن كشفت أرباح الربع الثالث المالي للعملاق الرياضي عن ضعف متزايد في الأرباح على الرغم من تجاوز التوقعات الرئيسية.
سجل هذا الهبوط ثاني أكبر خسارة يومية للسهم خلال 25 عامًا ، ودفع سعر NKE إلى أدنى مستوى له منذ أكثر من عقد بالقرب من 44,63 $.
تحول توقع كريمر إلى نكتة فورية
نشر مقدم برنامج ماد موني على قناة سي إن بي سي جيم كريمر دقائق بعد إعلان نايكي عن نتائج الربع الثالث في 31 مارس على منصة X (تويتر) أن الأمور تبدو إيجابية للسهم.
سارع مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي فورًا إلى استغلال التعليق كمؤشر معاكس للبيع ، مستحضرين ظاهرة "لعنة كريمر" الشهيرة.
تم تصميم صندوق تتبع إنفيرس كريمر Tracker ETF (SJIM)، الذي تم إطلاقه في 2023، حول فكرة أن الرهان ضد اختيارات كريمر العلنية يمكن أن يحقق عوائد.
انهالت الردود على منشوره حول نايكي بالسخرية، وبيانات بيانية تُظهر تراجع السهم بعد الإغلاق، ولقطات شاشة لانخفاض السهم الفوري.
أكد موقع Barchart لاحقًا حجم الضرر التاريخي ، مشيرا إلى أن NKE تعرض لخسارته الثانية الأكبر في ربع قرن.
تراجع بالفعل سعر سهم NKE إلى مستويات لم يشهدها منذ أكتوبر 2014. حتى وقت كتابة هذا التقرير، كان سهم نايكي يُتداول عند 44,62 $.
تفوق الأرباح يخفي الانهيار في الأساسيات
أعلنت نايكي عن تحقيق 11,28 مليار $ في الإيرادات، متجاوزة قليلاً التوقعات، مع ربحية السهم 0,35 $ مقابل تقدير إجماع عند 0,28 $.
لكن، انخفض صافي الدخل بنسبة 35% على أساس سنوي إلى 520 مليون $. وتقلص هامش الربح الإجمالي بمقدار 130 نقطة أساس إلى 40,2%، نتيجة ضغوط الرسوم الجمركية في أمريكا الشمالية وكثرة العروض الترويجية.
وجه الضربة الحقيقية جاء من التوجيهات المستقبلية. حذر المدير المالي مات فريند أن مبيعات الربع الرابع ستنخفض بنسبة 2% إلى 4%، بينما توقع المحللون نمواً يقارب 2%. من المتوقع أن تنخفض إيرادات الصين الكبرى بنحو 20% في الربع المقبل.
سجلت مبيعات ناكي دايركت انخفاضاً بنسبة 7%، مع تراجع الإيرادات الرقمية بنسبة 9%. هوت إيرادات كونفرس بنسبة 35% لتصل إلى 264 مليون دولار، وتحولت من ربح إلى خسارة تشغيلية بقيمة 40 مليون دولار.
فقدان المصداقية لخطة التحول
أوضح الرئيس التنفيذي إيليوت هيل، الذي حل محل جون دوناهو في أواخر عام 2024، أن فترة رئاسته تمثل إعادة بناء طويلة الأمد.
رغم ذلك، اختبرت الإخفاقات المتكررة كل ربع سنة صبر المستثمرين. أدت المنافسة من أون رانينغ، هوكا، وأديداس إلى استمرار تآكل مكانة ناكي في السوق.
يتم الآن تداول سهم NKE بنسبة أقل بنحو 71% من أعلى مستوى له على الإطلاق، وهو منخفض حوالي 29% منذ بداية العام.
لا يتوقع أن يبدأ التعافي في هامش الأرباح حتى الربع الثاني من السنة المالية 2027، ولا يزال المسار أمام علامة كانت تهيمن على الملابس الرياضية العالمية غامضاً.
يتوقع أن يصدر تقرير أرباح ناكي القادم، الذي يغطي الربع المالي الرابع، في أواخر يونيو 2026.
