أغلق سهم نايك (NKE) عند 39,09 دولار يوم الإثنين، وهو أضعف إغلاق له منذ سبتمبر 2014. يجلس السهم الآن حوالي 78% دون أعلى مستوى سجله في 2021. لم ينخفض بيتكوين بهذا القدر في هذا السوق الهابط.
يُعد سهم نايك من مكونات مؤشر داو جونز الصناعي. يشتري المستثمرون هذا المؤشر من أجل الأمان. لم يعد المخطط يبدو آمناً.
سهم في مؤشر داو ينخفض أكثر من بيتكوين
خسر سهم نايك 4,03% يوم الإثنين، أي تقريباً 80% دون أعلى سعر إغلاق له عند 169,74 دولار والمسجل في 5 نوفمبر 2021. أصبح قياس الضرر منذ ذلك الحين سهلاً. تبلغ قيمة شركة نايك الآن حوالي 58 مليار دولار.
طبق عدد الأسهم الحالي على السعر القياسي، وكان أقصى قيمة بالقرب من 255 مليار دولار.
شهد بيتكوين انخفاضاً أقل. تداولت BTC بالقرب من 64 325 دولار يوم الإثنين، مرتفعة 2% خلال 24 ساعة. كان الرقم القياسي لبيتكوين 126 080 دولار، والمسجل في 6 أكتوبر 2025. لذا، فإن حركة سعر بيتكوين قريبة من 50% دون القمة، أو تقريباً نصف خسارة نايك.
قارن الآن بين سرعة الأحداث. فقد بيتكوين نصف قيمته خلال 10 أشهر. بينما استغرق هبوط نايك 57 شهراً.
لاحظ أن السنوات المفقودة لها أهمية أكبر من السرعة. يتداول بيتكوين الآن عند مستويات شوهدت آخر مرة في 2024. بينما يتداول سهم نايك عند أسعار 2014.
على الأقل، يمكن بيتكوين أن يلوم الدورة على ما حدث. أما نايك فلا يوجد لديها هذا العذر، إذ جاء الهبوط خلال سوق صاعدة لأسهم الولايات المتحدة.
قامت نايك بشراء العملات الرقمية قرب القمة ثم دفنتها قرب القاع
حدد تاريخ لهذا التحول الرقمي. في 13 ديسمبر 2021، وبعد خمسة أسابيع من ذلك الإغلاق القياسي، اشترت نايكي شركة RTFKT.
كانت RTFKT استوديو صغير. باعت أحذية أفاتار موجودة فقط كرموز NFTs على إيثريوم.
قال الرئيس التنفيذي السابق جون دوناهو أن هذه الصفقة تعتبر دليل على قدرة نايكي على امتلاك الثقافة الرقمية.
أكد جون دوناهو، الرئيس التنفيذي السابق لشركة نايكي، في بيان الشركة الصادر في ديسمبر 2021 أن هذا الاستحواذ هو خطوة إضافية تسرّع التحول الرقمي ل"نايكي" وتتيح لنا خدمة الرياضيين والمبدعين عند تقاطع الرياضة، والإبداع، والألعاب، والثقافة. للمزيد.
أغلقت نايكي استوديو RTFKT في أوائل 2025. ثم رفع جامعوا الرموز دعوى بقيمة 5 ملايين دولار، مشيرين إلى أن الشركة باعت أوراق مالية غير مسجلة وتخلت عنهم.
تخلى العديد من العلامات التجارية الاستهلاكية عن الرموز NFTs في نفس الفترة، حسبما أفادت BeInCrypto عندما تراجعت العلامات التجارية عن NFTs. تميزت قصة نايكي لسبب واحد. حددت الشراء أعلى نقطة لسهمها.
لم يظهر التحول أي نمو في الإيرادات حتى الآن
عاد إيليوت هيل كرئيس تنفيذي في أكتوبر 2024. أمضى 32 سنة في نايكي قبل تقاعده، ثم عاد لإصلاحها.
لم تتغير الأرقام تقريبًا بعد ما يقارب عامين. سجلت إيرادات سنة 2026 المالية 46,4 مليار دولار، دون تغيير كما تم الإبلاغ، و2 ٪ أقل بعد تحييد العملة. انخفضت الأرباح 3 ٪ إلى 2,10 دولار للسهم.
يتلخص الخلل في التوزيع. ارتفعت المبيعات عبر الجملة، أي عبر بائعين آخرين، 6 ٪ إلى 27,5 مليار دولار.
انخفضت مبيعات Nike Direct، أي متاجرها وتطبيقاتها، 6 ٪ إلى 17,7 مليار دولار. تحقق المبيعات المباشرة أرباحًا أعلى لكل حذاء، لذلك القناة الأكثر ربحية هي التي تتقلص. تراجعت مبيعات Converse بنسبة 31 ٪ إلى 1,2 مليار دولار.
شكلت الصين أكبر الخسائر. انخفضت الإيرادات في منطقة الصين الكبرى 11 ٪ إلى 5,85 مليار دولار، وانخفض الربح في المنطقة 20 ٪ إلى 1,28 مليار دولار.
بدا هامش الربح الإجمالي للربع الرابع والذي بلغ 49,2 ٪ وكأنه إنجاز. لكن تم احتساب 986 مليون دولار كمرتجعات جمركية متوقعة. إذا أزلنا هذا، بالكاد تحركت الهوامش.
أفاد المحلل مايكل بينيتي من إيفركور آي إس آي في مذكرة بحثية أنه حتى الآن، لا توجد مؤشرات على أن الإيرادات يمكن أن تتحول إلى إيجابية في المستقبل المنظور...نحن لا نرى سببًا واضحًا لتوسيع نسبة السعر إلى الأرباح من هنا (من 22x ربحية السهم المتوقع في السنة المالية 27).
ما الذي سيحدث بعد ذلك
شهد يوم الاثنين تطورًا جديدًا. بدأ ديفيد دينتون عمله كمدير مالي لشركة نايكي في نفس اليوم الذي سجل فيه السهم أدنى مستوى له خلال 12 عامًا. يترك ماثيو فريند، سلفه، منصبه في 4 سبتمبر.
تتوقع وول ستريت حدوث انتعاش. يبلغ الهدف المتوسط 50,66 دولار، أي حوالي 30% فوق إغلاق يوم الاثنين، وفقًا لبيانات ستوك أناليسيس. جيه بي مورغان حدد أقل هدف عند 40 دولار، ونايكي أغلقت حتى دون هذا الهدف.
يدفع السهم توزيعات أرباح بقيمة 1,64 دولار سنويًا، ويمثل عائدًا يزيد عن 4%. هذه هي الورقة الأقوى التي يملكها المتفائلون. من المتوقع إعلان نتائج الربع الأول في أواخر سبتمبر.
قضى حاملو بيتكوين عقدًا وهم يسمعون أن أصولهم متهورة. اشترى حاملو نايكي التسمية الآمنة وهم الآن أفقر بنسبة 78% منذ عام 2021. إذًا، لأي مخطط كان ينتمي الأصل المضاربي؟
