بعد أن انضمت علامات تجارية مثل نايكي، ستاربكس، درافت كينغز، بوما، وريببوك بحماس إلى جنون الرموز غير القابلة للاستبدال، فإنها الآن تقلص أو تتخلى تمامًا عن مشاريعها.
يثير هذا التحول تساؤلات حول استدامة الرموز غير القابلة للاستبدال في الصناعات الرئيسية ويظهر التحديات في دمج الأصول القائمة على البلوكشين في استراتيجيات الأعمال طويلة الأجل.
مشهد سوق الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT)
في عام 2021، انفجرت الرموز غير القابلة للاستبدال مع ارتفاع حجم التداول بشكل كبير ودعم المشاهير. استغلت العلامات التجارية الكبرى الفرصة بسرعة، وأطلقت مجموعات من الرموز غير القابلة للاستبدال لجذب المستهلكين المهتمين بالتكنولوجيا واستكشاف مصادر دخل جديدة.
كما استحوذت نايكي على RTFKT لإنشاء أحذية رياضية افتراضية، وقدمت ستاربكس برنامج أوديسي للرموز غير القابلة للاستبدال، وتعاونت درافت كينغز مع اتحاد لاعبي الدوري الوطني لكرة القدم (NFLPA) للعبة رينمايكرز. وبالمثل، انضمت بوما وريببوك إلى الساحة بمشاريع سوبر بوما وNST2 الخاصة بهما.
ومع ذلك، سرعان ما كشفت تقلبات سوق الرموز غير القابلة للاستبدال عن نقاط ضعفه. بحلول عام 2024، انخفضت أحجام تداول الرموز غير القابلة للاستبدال بشكل كبير، وفشلت العديد من المشاريع في تقديم قيمة دائمة. إجمالي حجم تداول الرموز غير القابلة للاستبدال أقل بكثير الآن مما كان عليه في ذروته في عام 2021.
انفجار الفقاعة المضاربية للرموز غير القابلة للاستبدال،وهروب العلامات التجارية
إحدى الحالات البارزة هي نايكي، التي أغلقت RTFKT في ديسمبر 2024، مما أدى إلى دعوى قضائية جماعية في أبريل 2025 في بروكلين، نيويورك. بقيادة المستثمر الأسترالي جاجديب شيما، تدعي الدعوى أن نايكي تسببت في انخفاض قيمة رموز RTFKT من متوسط 3,5 ETH (8,000$) في 2022 إلى 0,009 ETH (16$) في 2025.
كذلك يدعي المدعون أن نايكي باعت "أوراق مالية غير مسجلة"، مما أدى إلى أكثر من 5$ مليون في الأضرار. تسلط هذه القضية الضوء على مشكلة قانونية أوسع: الوضع غير الواضح للرموز غير القابلة للاستبدال كأوراق مالية. مما يستمر في تأجيج الدعاوى القضائية في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
وبالمثل، أنهت ستاربكس برنامج أوديسي للرموز غير القابلة للاستبدال في مارس 2024، بعد عامين فقط من إطلاقه. يعكس خروج ستاربكس صعوبة دمج الرموز غير القابلة للاستبدال في تجارب المستهلك اليومية، خاصة عندما تعيق التعقيدات التقنية المستخدمين العاديين.
كما واجهت DraftKings أيضًا جدلاً عندما أغلقت Reignmakers في يوليو 2024. مما أدى إلى دعوى قضائية بقيمة 65$ مليون من NFLPA. اتهمت الجمعية DraftKings بخرق عقدها برفضها الوفاء بالتزامات الدفع، بحجة أن تراجع سوق NFT ليس عذرًا.
في الوقت نفسه، أصبحت PUMA وReebok صامتتين. مشروع Super PUMA NFT من PUMA، الذي أطلق في 2023 للاحتفال بالذكرى السنوية الـ75، أثار ضجة أولية لكنه لم يشهد أي تحديثات أخرى. وبالمثل، مجموعة NST2 من Reebok، التي أنشئت مع مغني الراب A$AP NAST في 2021، بيعت في دقائق لكنها لم تتبع بمشاريع جديدة. يشير الصمت من كلا العلامتين إلى الحذر مع تراجع فقاعة NFT المضاربة وتلاشي اهتمام المستهلكين.
لماذا تختار العلامات التجارية التراجع؟
تفسر عدة عوامل هذا التراجع. أولاً، أصبح سوق NFT مشبعًا بالمشاريع التي تفتقر إلى القيمة الفريدة، مما أدى إلى انهيار أحجام التداول.
ثانيًا، تعرض عدم اليقين القانوني والتنظيمي العلامات التجارية لمخاطر التقاضي. الدعاوى القضائية ضد Nike وDraftKings توضح مخاطر العمل في مساحة تنظيمية غير محددة.
ثالثًا، أدت المشكلات التقنية، مثل فشل عرض RTFKT NFTs بعد إغلاق Nike للخوادم، إلى تآكل ثقة المستهلك وكشفت عن هشاشة منصات NFT المركزية.
أخيرًا، تكاليف المعاملات العالية على البلوكشين والانتقادات البيئية لشبكات Ethereum قد أثنت العلامات التجارية والمستهلكين.
كذلك تراجع العلامات التجارية الكبرى لا يشير إلى موت NFTs. إنه يشير فقط إلى تحول نحو نماذج أكثر استدامة.
"الموجة التالية من النمو ليست عن مطاردة اتجاه—إنها عن فتح أنواع جديدة من الملكية والوصول التي تشعر بأنها طبيعية لجيل الإنترنت" قال ألكسندر سالنيكوف، المؤسس المشارك لـRarible في مقابلة حصرية مع BeInCrypto.
المشاريع التي تقدم فائدة ملموسة، مثل الأصول داخل الألعاب أو برامج الولاء ذات الفوائد الواضحة، هي الأكثر احتمالاً للبقاء. قد تتجه العلامات التجارية أيضًا إلى استراتيجيات هجينة، تمزج بين التجارب المادية والرقمية لتجنب مخاطر NFTs المضاربة البحتة.
إخلاء مسؤولية
جميع المعلومات المنشورة على موقعنا الإلكتروني تم عرضها على أساس حسن النية ولأغراض المعلومات العامة فقط. لذا، فأي إجراء أو تصرف أو قرار يقوم به القارئ وفقاً لهذه المعلومات يتحمل مسؤوليته وتوابعه بشكل فردي حصراً ولا يتحمل الموقع أية مسؤولية قانونية عن هذه القرارات.
