انخفضت أسهم نايكي بنسبة 47% هذا العام. قال الرئيس التنفيذي للتجزئة جان نيفن إن وكلاء الذكاء الاصطناعي قد يوجهون المتسوقين بعيدًا عن العلامات التجارية التقليدية.
تواجه نايكي بالفعل انخفاضًا في المبيعات. انخفضت الإيرادات بنسبة 4% في الربع الأخير، وأعلنت الشركة عن توقع انخفاض في هذا العام المالي بنسبة عالية من خانة واحدة. الآن، يستمر اضطراب الذكاء الاصطناعي في التمدد إلى مجالات مختلفة تشمل عملاق وول ستريت.
من يتحكم في الرف عندما يقوم وكلاء الذكاء الاصطناعي بالتسوق؟
ظهر نيفن، الرئيس التنفيذي لشركة جي. روجرز نيفن ورلدوايد انتربرايزز، على سي ان بي سي برنامج باور لانش. قال إن وكلاء الذكاء الاصطناعي سيختارون قريبًا المنتجات ويشترونها للمتسوقين.
قد لا يرى المتسوق الذي يطلب أحذية للجري، وليس نايكي، العلامة التجارية أولاً. قد يفوز المنافسون مثل هوكا أو أون من حيث الملاءمة والسعر.
في الوقت نفسه، تساءل المضيفون حول هذه الفكرة، مشيرين إلى أن الاختيار الخاطئ يعني الإرجاع ومزيدًا من المتاعب.
مع ذلك، قال نيفن إن الجمود قد يحمي العلامات التجارية، لأن العديد من المتسوقين ما زالوا يطلبون نايكي بالاسم.
لم تتجاهل نايكي هذا التحول. أفاد موقع كونسيومر جودز في مايو أن نايكي خططت للبيع داخل روبوت الدردشة جيميني من جوجل وبحث الذكاء الاصطناعي من يونيو. مع ذلك، قد يختار الوكيل منافسًا آخر.
هل الفوز بالحجم في عصر الوكلاء؟
جادل نيفن بأن اللاعبين الكبار يفوزون في النهاية، كما حدث مع أمازون وولمارت بعد طفرة الإنترنت. وصف وولمارت بأنه أفضل مشغل للذكاء الاصطناعي في أمريكا، مستشهدًا باستخدامه للذكاء الاصطناعي عبر سلسلة الإمداد والمتاجر والمخازن.
تمتلك نايكي حجمًا كبيرًا، مع إيرادات ربع سنوية تبلغ 11,2 مليار دولار، ولكن المبيعات انخفضت بنسبة 4% وفقًا لنتائجها. أفادت سي ان بي سي أن الرئيس التنفيذي إيليوت هيل قال إن منتجات الأداء لا تزال صغيرة جدًا لتعويض الخسائر في أماكن أخرى.
انخفضت الملابس الرياضية بنسبة مضاعفة منخفضة %، وانخفضت مبيعات الصين الكبرى بنسبة 26% باستثناء تقلبات العملة. كما أعلنت نايكي عن تسريحات للموظفين بدءًا من 2027.
لخص محللو سيتي هذا التحول في مذكرة يوم الجمعة.
قال محللو سيتي إن نايكي تتحول إلى قصة خفض التكلفة.
محللو سيتي، سي ان بي سي
أغلق سهم نايك عند 33,96 دولار في 5 أكتوبر، أي أقل بحوالي 47% عن إغلاقه في نهاية عام 2025. بحلول منتصف سبتمبر، أصبح بالفعل الأسوأ أداءً في مؤشر داو جونز. حققت شركات بست باي، تارجت، وفيكتوريا سيكريت أداءً جيداً هذا العام. قد يؤدي الوكلاء إلى توسيع الفجوة بين الفائزين والخاسرين.
