سجل سهم شركة لولوليمون أثليتيكا (LULU) المدرجة في ناسداك انخفاضاً بنسبة 18% في تداولات ما بعد الإغلاق يوم 3 سبتمبر ، حيث هبطت الأسهم إلى أقل من 100 دولار بعد أن طغى خفض التوجيه الثالث لعام 2026 على تجاوز الأرباح.
دفع الانخفاض بالأسهم إلى أدنى مستوى لها منذ حوالي ثماني سنوات ، أقل من أدنى مستوى خلال 52 أسبوعاً. تتداول لولوليمون الآن بحوالي 80% أقل من أعلى مستوى لها على الإطلاق وهو 511,29 دولار، والذي تم تسجيله في ديسمبر 2023.
خفض لولوليمون للتوجيه للمرة الثالثة هذا العام
قامت لولوليمون بتقليص توقعاتها للعام الكامل ثلاث مرات منذ مارس. جاء كل خفض بعد ربع سنوي تجاوزت فيه الأرباح التوقعات لكن المبيعات لم تحقق المستهدف.
حدد توجيه مارس إيرادات تتراوح بين 11,35 مليار دولار و11,50 مليار دولار. خُفض توجيه يونيو إلى 11,00 مليار دولار و11,15 مليار دولار. حالياً، يقف توجيه سبتمبر عند 10,35 مليار دولار و10,50 مليار دولار.
انخفضت الإيرادات للربع الثاني بنسبة 4% على أساس سنوي إلى 2,42 مليار دولار، متجاوزة التوقعات. تراجعت المبيعات المماثلة بنسبة 10% عالمياً و12% في أمريكا الشمالية.
لولوليمون تحت الضغط
تزامنت الخفضات المتكررة مع عام مليء بالاضطرابات للعلامة التجارية. خاض المؤسس تشيب ويلسون صراعاً بالوكالة ضد مجلس الإدارة، وغادر الرئيس التنفيذي السابق كالفين ماكدونالد في يناير.
شهد شهر مايو حدثاً على سور الصين العظيم حيث تم استخدام طبل اعتُقد خطأ أنه آلة يابانية، مما أثار انتقادات. واصلت شركات ألّو يوغا وفووري الاستحواذ على حصة سوقية في أمريكا الشمالية.
أشارت المديرة المالية والرئيسة التنفيذية المشاركة المؤقتة ميغان فرانك إلى الضرر الذي لحق بالسمعة كعامل وراء التباطؤ الأخير.
قالت ميغان فرانك، الرئيسة التنفيذية المؤقتة والمديرة المالية في لولوليمون أثليتيكا، أننا واجهنا تعليقات سلبية في وسائل الإعلام وقنوات التواصل الاجتماعي، مما أثر على الحركة وأدى إلى استجابة أقل من المخطط لها تجاه بعض الإطلاقات الجديدة للمنتجات.
(ميغان فرانك، الرئيسة التنفيذية المشاركة المؤقتة والمديرة المالية، لولوليمون أثليتيكا)
ابدأ المعنية التنفيذية الجديدة هايدي أونيل عملها الأسبوع القادم، وتتحمل خطة التحول التي لم تظهر نتائج بعد. وأشارت شركة لولوليمون إلى أن الإيرادات في الربع الثالث انخفضت بنسبة 10% إلى 11% عن العام السابق.
