أضاف كالشي ثلاثة ملايين مستخدم جديد خلال كأس العالم لكرة القدم 2026، حسبما أفادت منصة سوق التوقعات ل CNBC. كما ارتفعت أحجام التداول عبر المنصة بالتزامن مع البطولة.
تم تداول أكثر من 1.2 مليار دولار على عقد كالشي الذي يتوقع الفائز بكأس العالم، وهو رقم قياسي لسوق واحد على المنصة. أغلق ذلك السوق يوم الأحد، عندما فازت إسبانيا على الأرجنتين في النهائي بنتيجة 1-0.
حملة تسويقية تم بناؤها لكأس العالم
اعتمد كالشي على مدى انتشار كرة القدم العالمي لتغذية الصعود. قال فيجاي فيسواناثان، نائب عميد الاتصالات التسويقية المتكاملة في جامعة نورث وسترن، إن وجود كرة القدم في كل بلد تقريبا يمنحها سوقا يمكن أن تضاهي نادرا ما تستطيع الفعاليات الأخرى.
تعاونت المنصة مع ADI Predictstreet، الراعي الرسمي لسوق التنبؤ من الفيفا، لعقد صفقات مشتركة لبناء العلامة التجارية للملاعب خلال البطولة. وفي الوقت نفسه، تعاونت مع OpenAI لكشف فرصها داخل عمليات البحث في ChatGPT، إلى جانب حملات تضم نجوم كرة القدم لوكا مودريتش وجوزيه مورينيو، بالإضافة إلى شراكة مع المنتخب الأرجنتيني.
قال طارق منصور، الرئيس التنفيذي لكالشي، إن الاستراتيجية تعطي الأولوية للسرعة والملاءمة على الحجم فقط.
"مجلداتنا هي حيث تكمن الأخبار."
— طارق منصور، CNBC
التوقعات: لا تزال أسواق التوقعات تواجه مخاوف تنظيمية
على الرغم من الشعبية والازدهار بعد كأس العالم، إلا أن الأسواق تتوقع مخاطر تنظيمية. لا تزال عقود الأحداث الرياضية عالقة في نزاع بين الحكومة الفيدرالية وعدة ولايات، حيث تجادل بأن العقود تعمل كمراهنات رياضية. وقد أدى ذلك النزاع بالفعل إلى رفع دعوى قضائية ضد كنتاكي هذا العام.
وعلى النقيض من ذلك، قال براين سونغ، شريك في مكتب المحاماة هاينز بون، إن الدفع التسويقي لا يؤثر على كيفية حكم المحاكم، لكنه يشكل كيف ينظر المنظمون والجمهور إلى أسواق التنبؤ.
وقد شعر المراهنون الآخرون بهذه التقلبات أيضا. خسر متداول بوليماركت 11.6 مليون دولار على رهانات كأس العالم في أوائل يوليو، بينما لدى مغني الراب دريك رهانات بقيمة خمسة ملايين دولار على نهائي يوم الأحد.
يواجه كالشي الآن اختبارا مألوفا. ينخفض حجم المباريات في الأيام التي لا تلعب فيها المباريات، وهو نمط قال منصور إنه تكرر بعد أحداث كبرى سابقة.
يتوقع أن تستمر الهواتف الجديدة، وليس تباطؤا، في ارتفاع حجم السوق المتوقع بمجرد انتهاء كأس العالم.
