يتطلب التسويق في عالم العملات الرقمية السريع أكثر من حملات براقة. نيل غوريفيك، مدير التسويق في كونسينسيس، يعتقد أن بناء الثقة والولاء يبدأ بتمكين الجمهور المناسب.
في هذه المقابلة الحصرية مع BeInCrypto، يشارك غوريفيك ثلاث استراتيجيات أساسية يمكن أن تساعد في تحويل مشاريع الويب 3 إلى قادة في الصناعة.
1. بناء مجتمعات مُمكّنة
كل مشروع ويب 3 ناجح يعتمد على مجتمع نشط ومشارك وموالي. يرى غوريفيك أن تمكين المجتمع هو العنصر الأكثر أهمية في تسويق العملات الرقمية.
“المجتمع هو المكون الأكثر أهمية في كل مشروع في الويب 3. المشاريع الأكثر نجاحًا ستكون لديها حوار نشط ومشارك مع جمهورها، تشركهم للحصول على ملاحظات، تستمع إلى احتياجاتهم، وتمكنهم من الدفاع عن العلامة التجارية أو المشروع الذي يدعمونه"، قال غوريفيك لـ BeInCrypto.
المجتمعات المُمكّنة تفعل أكثر من الدعم - فهي تشارك. ميتا ماسك سنابس، منصة كونسينسيس القابلة للتوسيع، تعكس هذه الفلسفة. قام المطورون ببناء بنية سنابس من خلال الاستماع إلى ملاحظات المستخدمين، مما يضمن توافق المنصة مع احتياجات المجتمع.
“كنا نعلم من مجتمع المستخدمين والمطورين لدينا أنهم يريدون المحفظة الأكثر قابلية للتوسيع والموثوقة للتنقل في حدود الويب 3”، يلاحظ غوريفيك.
تُظهر هذه العملية التعاونية كيف يشكل ملاحظات المجتمع اتجاه المنتج. من خلال معاملة المستخدمين كمشاركين في الإنشاء، تبني المشاريع الثقة وتعزز الولاء الدائم. يؤكد غوريفيك أن مثل هذا التعاون يحول المستخدمين إلى مدافعين يساهمون بنشاط في نجاح المشروع.
2. امتلاك الموارد الصحيحة لتسويق العملات الرقمية
في تسويق العملات الرقمية، يلعب المؤثرون دورًا محوريًا في الوصول إلى جماهير أوسع وتشكيل الرأي العام. ومع ذلك، يشدد غوريفيك على أهمية اختيار المؤثرين الذين يتماشى قيمهم مع قيم المشروع.
“أفضل المؤثرين لمشاريعك هم الذين لديهم شغف حقيقي بما تبنيه ويفهمون تميزك في السوق”، يقول.
يجب أن تشعر شراكات المؤثرين بالأصالة. يجب على المشاريع فحص المتعاونين المحتملين بعناية، لضمان توافقهم مع الجمهور المستهدف. المؤثرون الأصليون يعززون الثقة، وهو عنصر حاسم في صناعة غالبًا ما تُنتقد لطبيعتها المضاربة.
تعيد التقنيات الناشئة مثل الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) والواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) تعريف كيفية تواصل مشاريع العملات الرقمية مع المستخدمين. يبرز غوريفيك قوة هذه الأدوات في خلق تجارب لا تُنسى وجذابة.
“لقد قامت استوديوهات إنشاء NFT الخاصة بنا، فوسفور، بتفعيل عدد من الأنشطة الرائعة التي تسمح لجمهورنا بالحصول على 'دليل على التجربة'، تذكار من تفعيل التسويق”، يشارك.
تستخدم Consensys أيضًا تركيبات الواقع المعزز والواقع الافتراضي خلال الأحداث الحية لجذب الحضور وتعزيز التفاعل العميق. تتجاوز هذه الأدوات مجرد الجدة.
تعمل كجسور بين التكنولوجيا ورواية القصص، مما يسمح للمشاريع بالتواصل مع قيمتها بطرق ذكية. من خلال دمج التقنيات الناشئة في استراتيجياتهم التسويقية، يمكن للمشاريع التميز في سوق مزدحم وترك انطباعات دائمة على جمهورهم.
٣. التركيز على الشفافية والتنفيذ
في نظام Web3 البيئي، حيث الشكوك مرتفعة، فإن الوفاء بالوعود أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. فلسفة غوريفيتش "أظهر، لا تخبر" تدور حول أهمية إظهار القيمة الملموسة.
“تأكد من أنك تفي بوعودك، وأظهر كيف يتفاعل مستخدموك ومجتمعك مع ما تبنيه، وتأكد من أن جميع رسائلك الداعمة تؤكد على نقاط التمايز الرئيسية لديك”، ينصح.
المشاريع التي تبالغ في الوعود تخاطر بفقدان المصداقية، خاصة في صناعة حيث يتم تضخيم الفشل. يشجع غوريفيتش الفرق على التركيز على الشفافية من خلال تقديم مقاييس واضحة والتواصل المفتوح مع مجتمعاتهم. مواءمة استراتيجيات التسويق مع مؤشرات الأداء الرئيسية القابلة للقياس تضمن المساءلة وتساعد المشاريع على التكيف مع الملاحظات.
“لفهم فعالية برامج التسويق، من المهم أيضًا الاستمرار في النظر إلى تفاعل المجتمع والمشاعر كمقياس لما يعمل وما لا يعمل”، يوضح.
الشفافية تبني الثقة وتخلق حلقة تغذية راجعة تدفع التحسين المستمر. يقدم نهج Web3 اللامركزي دروسًا قيمة للشركات التقليدية، خاصة تلك العالقة في النماذج الهرمية. يعتقد غوريفيتش أن تأكيد Web3 على التعاون ومشاركة الجمهور يمكن أن يلهم الصناعات التقليدية لإعادة التفكير في استراتيجيات التفاعل الخاصة بها.
“بناء العلامة التجارية ليس أحادي الاتجاه، وفي Web3، حيث نبني جميعًا في العلن، يلعب مجتمعك دورًا حاسمًا في تشكيل هويتك وإدراك علامتك التجارية”، يقول.
تعتمد الشركات التقليدية غالبًا على الرسائل أحادية الاتجاه للوصول إلى جمهورها. في المقابل، تنجح مشاريع Web3 من خلال تعزيز الحوار ومعاملة مجتمعاتها كشركاء.
تحاول هذه الطريقة بناء الولاء وتحفيز الإبداع. توضح فلسفة غوريفيتش كيف يمكن لعقلية التعاون تحويل الصناعات إلى ما هو أبعد من العملات الرقمية.
بينما تخلق هذه الاستراتيجيات فرصًا، فإنها تقدم أيضًا تحديات. تتطلب الشراكات المؤثرة الأصيلة تدقيقًا دقيقًا لضمان التوافق مع قيم المشروع.
تتطلب التقنيات الناشئة استثمارًا وخبرة، مما يمكن أن يضغط على الفرق الصغيرة أو الشركات الناشئة. الشفافية، رغم أهميتها، تعرض المشاريع للتدقيق وتجبر الفرق على مواجهة نقاط الضعف.
دروس للصناعات التقليدية من تسويق العملات الرقمية
على الرغم من هذه العقبات، يظل غوريفيك متفائلًا بشأن مستقبل تسويق العملات المشفرة.
“مع انتقالنا إلى عالم أكثر لامركزية في ويب3، من المحتمل أن يلعب المجتمع والتنظيم دورًا أكثر أهمية للعلامات التجارية لتسهيل الاكتشاف والحفاظ على علاقة مستمرة مع جماهيرهم”، يتوقع.
من خلال إعطاء الأولوية للتعاون، والصدق، والشفافية، يمكن للمشاريع التغلب على هذه التحديات والازدهار في سوق العملات المشفرة المتقلب. يمثل ويب3 تحولًا زلزاليًا في كيفية تفاعل العلامات التجارية مع جماهيرها.
تفشل نماذج التسويق التقليدية، بهياكلها الهرمية ورسائلها ذات الاتجاه الواحد، في التوافق مع العالم اللامركزي. تقدم رؤى غوريفيك خارطة طريق للمشاريع التي تسعى لبناء الثقة والولاء الدائمين.
“عندما تشارك مجتمعك بشكل حقيقي، فإنهم ليسوا فقط جزءًا من المحادثة - بل هم جزء من الإبداع”، يختتم غوريفيك.
تسلط نهجه الضوء على القوة التحويلية للتعاون، والصدق، والشفافية. على الرغم من جذورها في ويب3، تحمل هذه المبادئ دروسًا لأي صناعة تحاول البقاء في العصر الرقمي. مع استمرار تطور العملات المشفرة، ستحدد المشاريع التي تعطي الأولوية لهذه القيم مستقبل التسويق والابتكار.
إخلاء مسؤولية
جميع المعلومات المنشورة على موقعنا الإلكتروني تم عرضها على أساس حسن النية ولأغراض المعلومات العامة فقط. لذا، فأي إجراء أو تصرف أو قرار يقوم به القارئ وفقاً لهذه المعلومات يتحمل مسؤوليته وتوابعه بشكل فردي حصراً ولا يتحمل الموقع أية مسؤولية قانونية عن هذه القرارات.
