في السنوات الأخيرة، واجهت صناعة الإعلانات انتقادات متزايدة بسبب المخاوف المتعلقة بخصوصية البيانات، والاحتيال، وعدم الكفاءة. أدى الإعلان الرقمي التقليدي، خاصة من خلال الوسطاء مثل جوجل وفيسبوك، إلى نقص الشفافية للمعلنين والناشرين على حد سواء.
يعتقد بن بوتلي، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Alkimi Exchange، أن صناعة الإعلان الرقمي تأخرت كثيرًا في التغيير. هنا، يوضح كيف تعيد تقنية البلوكشين تشكيل الإعلانات ولماذا حان الوقت لتطور الصناعة.
Alkimi Exchange هو منصة إعلانات لامركزية تعتمد على البلوكشين تهدف إلى حل عدم الكفاءة في نظام الإعلانات الرقمية. تستخدم المنصة تقنية البلوكشين للقضاء على الوسطاء، وتقليل التكاليف، وتوفير الشفافية في المعاملات بين المعلنين والناشرين. تستخدم مخزون الإعلانات المرمز والعقود الذكية لأتمتة المدفوعات، مما يضمن الكفاءة ومنع الاحتيال. كما تمكن Alkimi المستخدمين من التحكم في بياناتهم، مما يسمح لهم بالاختيار بين مشاركتها للحصول على مكافآت أو الحفاظ على خصوصيتهم.
الحالة المتدهورة للإعلانات
في جوهرها، تعمل الإعلانات الرقمية من خلال الوسطاء الذين يربحون من إدارة المعاملات بين المعلنين والناشرين. هذه الوسطاء — بورصات الإعلانات، ومنصات العرض الجانبية (SSPs)، ومنصات الطلب الجانبية (DSPs) — لا تزيد فقط من التكاليف بل تقدم أيضًا ثغرات للاحتيال. يواجه المعلنون خسائر عالمية مقلقة تصل إلى ٦٥ مليار دولار سنويًا بسبب الأنشطة الاحتيالية، بما في ذلك حركة المرور التي تولدها الروبوتات والمقاييس المتلاعب بها.
"المعلنون يضخون الأموال في نظام لا يمكنهم رؤيته أو التحكم فيه. يزدهر الاحتيال في البيئات التي تفتقر إلى الشفافية. كما أن نقص المساءلة يقوض الثقة، حيث لا يكون المعلنون متأكدين مما إذا كانت نفقاتهم تترجم إلى تفاعل أو نتائج ذات مغزى"، أوضح بن بوتلي.
الناشرون مقيدون ماليًا تحت هذا النظام. على الرغم من أنهم مسؤولون عن إنشاء المحتوى الذي يجذب الجماهير ويغذي نظام الإعلانات، إلا أنهم غالبًا ما يرون جزءًا صغيرًا فقط من عائدات الإعلانات، حيث يطالب الوسطاء بحصة كبيرة. هذا يترك الناشرين بأرباح متناقصة على الرغم من دورهم الحاسم في العملية.
المستخدمون لا يكونون أفضل حالًا. معظم منصات الإعلانات الرقمية تعاملهم كسلع، حيث تجمع بياناتهم دون موافقة وتغمرهم بإعلانات سيئة الاستهداف أو متطفلة. أدى ذلك إلى زيادة في استخدام حاصرات الإعلانات، حيث يختار العديد من المستخدمين تجنب الإعلانات تمامًا بدلاً من التفاعل مع نظام لا يثقون به.
"يشعر المستخدمون بأنهم مستغلون، وهم ليسوا مخطئين. يتم استبعادهم من سلسلة القيمة بينما تغذي بياناتهم الشخصية هذه السلسلة"، أضاف.
توفر تقنية البلوكشين حلاً أنيقًا للعديد من هذه القضايا من خلال تقديم إطار عمل شفاف ولامركزي للإعلانات. على عكس النظام الحالي، حيث تحدث المعاملات في بيئة مغلقة، ينشئ البلوكشين دفتر أستاذ عام حيث يمكن التحقق من كل انطباع، ونقرة، ومعاملة.
بالنسبة للمعلنين، تعني هذه الشفافية رؤية في الوقت الحقيقي لكيفية إنفاق الميزانيات وضمان أن استثماراتهم تصل إلى المستخدمين الفعليين بدلاً من الروبوتات. بالنسبة للناشرين، يضمن البلوكشين حصولهم على تعويض عادل، حيث تكون المدفوعات مؤتمتة وقابلة للتحقق. يتم تسجيل كل معاملة على شبكة لامركزية، مما يجعلها قابلة للتدقيق ومقاومة للتلاعب.
"من خلال أداة Ads Explorer، وهي أداتنا الخاصة، توفر الكيمي شفافية كاملة على كل معاملة إعلانية. يتم التحقق من كل معاملة على الكيمي بواسطة شبكة لامركزية من المدققين وتخزينها على بلوكشين إيثريوم، مما يضمن أن جميع النفقات قابلة للتدقيق بالكامل ويزيل أي غموض شائع في الأنظمة التقليدية"، قال بوتلي.
تقليل التكاليف عن طريق إزالة الوسطاء
تنبع عدم الكفاءة في النموذج الإعلاني الحالي بشكل كبير من الاعتماد على الوسطاء. تأخذ هذه الكيانات قطعًا كبيرة من الإنفاق الإعلاني، مما يترك المعلنين بتكاليف أعلى والناشرين بأرباح أقل. تشير الأبحاث إلى أن ما يقرب من نصف ميزانية المعلن — حوالي 47% — يتم امتصاصها بواسطة هذه الرسوم.
"تغير المنصات اللامركزية اقتصاديات الإعلان. من خلال القضاء على الوسطاء، قمنا بتخفيض الرسوم إلى مجرد 3-8%. هذا ليس مجرد تحسين هامشي — إنه تحولي"، شارك بوتلي.
تعود هذه التوفير في التكاليف بالفائدة على كل من المعلنين والناشرين. يمكن للمعلنين تخصيص المزيد من ميزانياتهم للتفاعل الهادف، بينما يحتفظ الناشرون بحصة أكبر من الإيرادات، مما يمكنهم من الاستثمار في محتوى عالي الجودة.
العقود الذكية هي مكون حاسم في هذا النظام. هذه الاتفاقيات الذاتية التنفيذ تقوم بأتمتة المدفوعات بين المعلنين والناشرين بناءً على شروط محددة مسبقًا. على سبيل المثال، قد يقوم العقد الذكي بتفعيل الدفع فقط عندما يتفاعل المستخدم مع إعلان أو يقوم بعملية شراء.
"تضمن العقود الذكية العدالة من خلال إزالة الحاجة إلى الوسطاء. تقوم بتنفيذ المعاملات فورًا وبدون تحيز، بناءً بالكامل على الشروط المتفق عليها. كما تضيف العقود الذكية طبقة من الأمان، حيث لا يمكن تعديلها بمجرد نشرها، مما يوفر نظامًا ثابتًا وجديرًا بالثقة لجميع الأطراف"، أشار.
لكن اللامركزية ليست فقط لتحسين الشفافية وتقليل التكاليف — إنها أيضًا لتمكين المستخدمين. في النموذج الحالي، يكون المستخدمون مشاركين سلبيين، دون سيطرة على كيفية جمع بياناتهم أو استخدامها.
يقلب البلوكشين هذا السرد، مما يمنح المستخدمين القدرة على تحديد كيفية مشاركة بياناتهم وحتى مكافأتهم على مشاركتهم.
"يجب أن يكون للمستخدمين القول الفصل بشأن بياناتهم. مع اللامركزية، يمكنهم اختيار مشاركة معلوماتهم مقابل مكافآت أو الاحتفاظ ببياناتهم خاصة إذا فضلوا ذلك"، أكد بوتلي.
هذا النهج الذي يركز على المستخدم لا يحترم الخصوصية فحسب، بل يخلق أيضًا نظامًا أكثر أخلاقية ومفيدًا للطرفين. المستخدمون الذين يختارون مشاركة بياناتهم يفعلون ذلك بشفافية ويتلقون تعويضًا، بينما يحصل المعلنون على وصول إلى جماهير أكثر دقة وتفاعلًا. وفقًا لبوتلي، يتعلق الأمر ببناء الثقة وإنشاء نظام يشعر فيه الجميع بأنهم يستفيدون.
التحديات أمام التبني
على الرغم من إمكاناتها، تواجه الإعلانات اللامركزية عدة عقبات. واحدة من أكبر الحواجز هي منحنى التعلم الحاد المرتبط بتكنولوجيا البلوكشين.
العديد من المعلنين والناشرين معتادون على الأنظمة التقليدية وقد يترددون في تبني نموذج يرونه معقدًا أو غير مثبت.
"التحدي الأكبر هو التغلب على الجمود. الناس بطبيعتهم يقاومون التغيير، حتى عندما تكون الفوائد واضحة. في الكيمي، نحن نعالج هذا من خلال ضمان أن تكون منصتنا قابلة للتشغيل البيني مع تقنيات الإعلانات الحالية، مما يجعل الانتقال سلسًا قدر الإمكان"، قال بوتلي.
لمعالجة هذا، يجب على المنصات إعطاء الأولوية للتعليم والتشغيل البيني. تحتاج الأنظمة اللامركزية إلى الاندماج بسلاسة مع سير العمل الحالي، مما يقلل الاحتكاك للمعلنين والناشرين الذين يقومون بالانتقال.
تلعب الأحداث غير المتصلة بالإنترنت، حيث عرض بن وفريقه نهجهم، دورًا مهمًا في دفع التبني من خلال إظهار التطبيقات العملية لتكنولوجيا البلوكشين.
"الأمر يتعلق بجعل المجرد ملموسًا. نحن نظهر للناس أن الإعلان اللامركزي ليس مجرد فكرة — إنه واقع عملي"، أشار.
غالبًا ما يشير منتقدو البلوكشين إلى استهلاكها للطاقة وقابليتها للتوسع كعيوب محتملة. ومع ذلك، فإن التقدم في التكنولوجيا قد عالج العديد من هذه المخاوف.
يساعد استخدام حلول التوسع الطبقة-2 المنصات اللامركزية على معالجة أحجام معاملات عالية دون التكاليف البيئية المرتبطة بنماذج البلوكشين السابقة.
"الإعلان هو صناعة ذات حجم كبير. لقد صممنا منصتنا للتعامل مع هذا الحجم بكفاءة مع تقليل استهلاك الطاقة"، أقر بن.
تجعل هذه التحسينات الأنظمة اللامركزية أكثر عملية وتضعها كبديل أكثر خضرة للإعلانات التقليدية، التي تمثل جزءًا كبيرًا من انبعاثات الغازات الدفيئة العالمية.
رؤية الكيمي للمستقبل
مع استمرار تطور صناعة الإعلان، تزداد قوة الحجة لصالح اللامركزية. النموذج الحالي غير مستدام، يعاني من عدم الكفاءة، وانعدام الثقة، والقصور الأخلاقي. يوفر البلوكشين طريقًا للمضي قدمًا من خلال معالجة هذه التحديات وإنشاء نظام مبني على الشفافية والكفاءة والعدالة.
"ما زلنا في المراحل المبكرة، لكن الزخم موجود. اللامركزية ليست مجرد اتجاه — إنها حيث تتجه الصناعة"، قال بوتلي.
سيعتمد نجاح هذا التحول على الابتكار المستمر، خاصة في جعل أنظمة البلوكشين أكثر سهولة وقابلة للتوسع. يجب على المنصات أيضًا التركيز على تقديم فوائد قابلة للقياس للمعلنين والناشرين والمستخدمين على حد سواء.
بالنسبة للمعلنين، يعني هذا عائد استثمار أفضل وتكاليف مخفضة. بالنسبة للناشرين، يتعلق الأمر بالتعويض العادل والإيرادات المستدامة. وبالنسبة للمستخدمين، يتعلق الأمر بالاختيار والخصوصية والاحترام.
"في النهاية، يتعلق الأمر بإنشاء نظام يفوز فيه الجميع. هذا ما تعد به الإعلانات اللامركزية، وهذا ما نعمل على تحقيقه"، اختتم بن.
إخلاء مسؤولية
جميع المعلومات المنشورة على موقعنا الإلكتروني تم عرضها على أساس حسن النية ولأغراض المعلومات العامة فقط. لذا، فأي إجراء أو تصرف أو قرار يقوم به القارئ وفقاً لهذه المعلومات يتحمل مسؤوليته وتوابعه بشكل فردي حصراً ولا يتحمل الموقع أية مسؤولية قانونية عن هذه القرارات.
